!"#$% #$&’(!)#*$ %$+ ,-%.%$)#$( 中 国 检 验 检 疫 !/001!第 2 期 品牌故事 经贸天地 回顾改革开放的前二十年!在中 国日用消费品市场上!品牌概念从无 到有!品牌塑造从幼稚到成熟" 但反 观许多中国工业企业!却总给人留下 一种远离终端#埋头研发#被动配送# 无休止的价格谈判#一个永远配角的 深刻印象" 其实中国经济已进入品牌 竞争力时代!这表现在经济领域的方 方面面" 工业品市场的品牌竞争也势 在必行!市场经济的熔炉要求中国的 工业企业锤炼出自己的品牌竞争力" 对于中国的工业企业!一个需要 迫切解决的问题就在于拥有了强势 产品之后!如何进行品牌建设与品牌 延伸!进而提升企业整体品牌竞争力! 带动企业其他产品族群销售" 这就需 要确定市场对企业的品牌认可与否! 确定市场与客户对产品品牌延伸的 认可与否!如何为品牌抢占客户心智 资源" 现实的解决之道
1 城市品牌的定义及分类 第一节 城市品牌的内涵 正如人们对品牌的理解千差万别一样， 实践界和学术界对城市品牌的认识也 是仁者见仁，智者见智。通过对城市品牌研究和实践现状的广泛整理， 笔者尝试 着给予如下定义 :所谓城市品牌（ Urban Brand ）是指城市建设者分析、提炼、整 合所属城市具有的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优 势等差异化品牌要素， 向城市利益相关者提供持续的、 值得信赖的、 有关联的个 性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度， 增强城市的聚集 效应、规模效应和辐射效应（杜青龙等， 2004 张燚等， 2006）。城市品牌是城 市管理者需要悉心经营和培育的最重要的无形资产， 它所带来的持久品牌价值和 品牌力将创造出远高于资本成本的收益， 并给这座城市和利益相关者带来无限的 发展机会。 从城市品牌的概念上看， 城市品牌塑造的目标就是
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