改革开放以来,市场经济体制的不断完善,为国内房地产行业带来了巨大的发展空间。在房地产行业发展体系中,房地产营销的地位和作用至关重要,但是受各种因素影响,例如房地产行业竞争加剧、规范性制度约束增强等,导致房地产营销问题日益突出,为房地产行业的健康、持续、稳定发展带来诸多不利影响。基于此,为改善房地产以销售为主的传统营销模式,在逆市房地产市场营销中引入了4P营销理论,以实现房地产营销过程中渠道多元化、产品多元化、促销模式多元化以及定价合理化发展。
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