“嘉宝莉”油漆宜昌市场营销策划案 嘉宝莉油漆在宜昌推广以来，取得了比较好的市场效应， 2001 年在宜昌城区完成销售 150 万，在全市范围内销售 350万，形成了宜都样板市场， 其市场规模在全国来说也属于相当好 的市场之一。 随着公司工作中心的转移， 市场重心转移到城区。 虽然嘉宝莉以前在宜昌也有 经营，但市场运作一直不理想。 自 2001 年 10 月市场重心转移以来， 在宜昌城区投入了部分 的广告， 经过 3 个多月的市场开拓， 在宜昌城区已经建立了一定的市场知名度， 在木漆行业 已经建立了良好的市场美誉度， 消费者对嘉宝莉油漆的木漆已经认同。 但在家装涂料市场还 没有美誉度。 随着家装涂料市场的广阔前景， 涂料市场的市场竞争将进一步的加剧， 因此加 大嘉宝莉的市场推广力度、 追加广宣投入、 通过终端的市场运作， 对嘉宝莉在涂料市场的竞 争是必要的。 第一部分： 2002 年宜昌市场
油漆报价 绿都911防水涂料 60kg/组 吨 10000.00 传化超耐污硅丙外墙乳胶漆 TW860 20L 铁桶 1017.50 昌碧真石漆 JB-501 细型 kg 11.30 昌碧内外墙底漆水性底漆 JB-101 透明 kg 11.70 正楷硝基装饰清漆 2.8kg 套 110.00 劳乐士弹性外墙涂料 C-100 20kg 桶 1100.00 传化耐沾污弹性外墙乳胶漆 TW856 20L 铁桶 1155.00 正楷硝基哑光装饰清漆 2.8kg 套 116.00 华灵牌弹性拉毛乳胶漆（底涂） HL-401 kg 12.00 昌碧真石漆 JB-502 粗型 kg 12.00 丽乐士白得好超白乳胶漆 6KG 桶 120.00 明敏牌纯丙外墙半光乳胶漆（GB一等品） 外墙涂料 202 桶 120.00 非常漆高品味透明底 A-201 5KG 套 125.00
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