《媒介管理学》 卷一 媒介管理与媒介组织 第一章 媒介管理概论 第一节 媒介管理的本质与特征 一、媒介的概念 所谓媒介,就是指介于传媒这与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。 二、管理的实质 企业管理的目的,就在于通过增加收益来获得利益。 企业在管理中将追求利润与承担社会责任两个目的有机结合起来。 三、媒介管理与企业管理的区别 第一,中国的媒介管理不仅要将承担社会责任、追求经济利益有机结合、互相协调起来,并将承担社会责任至于首位, 而且还要将完成宣传任务纳入自己的目标系统,并予以优先考虑。 第二,媒介管理不同于企业管理的地方是,它不只是人、财、物的管理,而更重要的还有讯息资源的管理。 第三,媒介管理是一种科学,也是一种艺术。 第四,媒介组织不仅在管理上有起独特性,而且在组织机构的设置和构架上也有自己的特殊性,并且各个媒介组织(报 社、广播电台、电视台、出版社、杂志社等
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