房地产品牌是房地产企业有计划、有目的的设计、塑造,给消费者感知的房地产产品的全部。房地产品牌具有区域性、难以塑造统一形象培育时间长等特性,研究其独特的品牌价值形成基础和形成机制具有一定的实践指导意义。房企为了在国家宏观调控下求得生存和发展,打造优势品牌、塑造品牌形象势在必行。
一、房地产价格高峰的真实性这里所说的房地产价格高峰的真实性，不是指是否有房地产价格高峰这一事实，而是这一时期的价格是否由真实的市场供求决定，房地产的使用价值（使用功能）是否能够实用。要理解这一难以理解的问题，首先在于房地产与股票、期货这些有价证券相比较，房地产本来是实物资产，具有使用的价值；而有价证券是所谓的虚拟资产，没有使用价值。
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