LED大屏幕广告以一种独特的信息传播方式创造了城市新媒体。杭州LED大屏幕广告已经进入了快速建设和发展阶段，这为杭州城市形象的提升增添了重要色彩。本文从传播学角度出发，对LED大屏幕广告新媒体进行SWOT分析和传播效度分析，阐述了LED户外广告与杭州城市品牌形象的相融性，提出了LED广告在优化杭州城市形象传播中的若干策略。
户外 LED 显示屏广告设计的六大要点 近年，随着智能手机的普及，各种手机应用的便利性不断扩大，人 们的眼球正被那个 “小屏幕”所“绑架”。人们的双眼正从以往传统的电 视、户外媒体及平时的娱乐生活端被吸引过去。曾经的户外 LED 新媒 体，一直以他亮丽的 “高大上”面孔，吸引了不少的观众，但如今，夺回 流失的那些 “低头族”们的关注，已成为广大广告业主们的烦恼。如果能 设计一个漂亮动人的广告，增加一些互动的信息，是不是能重新将行人 的眼球吸引回来？ 1、独特性 户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接 受商品信息，所以 LED 显示屏类的户外广告设计要统盘考虑距离、视 角、环境三个因素。 所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广 告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时 要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形 状
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