在城市旅游发展中,城市旅游形象是城市的“招牌”和“名片”,是城市的一个重要组成部分,它影响一个城市或地区实际景观规划设计,也影响城市旅游事业的发展。文章以浙江省绍兴市为例,通过对绍兴市水乡特征的分析研究,探索以水乡特色为基础的景观规划设计方案,建设和维系绍兴“水乡”形象。
分析了旅游形象标志的内涵、基本设计原则,并结合现实生活中的旅游形象标志实例,论述了旅游形象标志的运用价值,进而分析了旅游形象标志设计在品牌竞争时代下的重要作用。在此基础上,提出了旅游形象标志设计应该纳入旅游品牌的管理规范当中,并从旅游形象和视觉传达2个方面,分别阐述了改善旅游形象标志设计的具体对策。
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