圣象地板品牌策划案 地板也是有生命的, 它是那些曾经美丽的招摇于风中的树林的精魂。 如果你知道地板会呼吸,再看一看它温暖而纯净的光芒 ⋯⋯你就会 知道,那些美丽的树木其实从未死去。从树木到地板,只不这是生 命换了一种形式而已。它依然清新,依然友善,依然美丽,守护着 生命最初的纯真而执著的本色。圣象了解这一切,所以圣象是那样 地热爱着每一个生命,渴望着与每一个生命近一些,更近一些。 我们甚至不需要强化我们产品的特性,而强化品牌的主张与内 涵。跳出具象的产品实体,我们所要传达的是一种精神与理念,产 品只是外化的物质而已。这是我思索了很久的一条思路,比较大胆, 但也比较出位,充满大品牌的气势。秉承大象无形、大音稀声的法 则,我们在圣象形象片中完全摈弃了产品的原型,而以大象的生活 形态为表现,背景是非洲荒原,追求一种纯粹的惟美主义:画面的 美,音乐的美,自然的美,生命的美,爱与关怀的美。 一、确
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