品牌推广是企业生存与发展的基石和命脉。本文依据不同产品生命周期的差异,将品牌推广分为新品牌推广与老品牌重塑两种情况。并运用内容分析法,对《"三菱戈蓝"上市整合传播案》和《"箭牌卫浴"整合营销传播案》进行分析比较,总结新老品牌推广过程中的营销策略。
品牌 上海三菱电梯有限公司 日立电梯（中国）有限公司 天津奥的斯电梯有限公司、广 州奥的斯电梯有限公司、 广东菱电电梯有限公司 资质标准 中华人民共和国特种设备安装改造 维修许可证 A级、制造许可证、 电梯安装工程专业承包一级 中华人民共和国特种设备安 装改造维修许可证 A级、制 造许可证、 电梯安装工程专业承包一级 中华人民共和国特种设备安 装改造维修许可证 A级、制造 许可证、 电梯安装工程专业承包一级 中华人民共和国特种设备安装改造维 修许可证 A级、制造许可证、 电梯安装工程专业承包一级 投资股比 上海机电实业公司 52% 日本三菱 电机株式会社 32%,中国机械进出口 总公司＼香港菱电（集团）公司各 占 8% 日本日立 70% 广州广日 30% 奥的斯电梯（中国）投资有限 公司全资子公司 日本三菱电机株式会社全资子公司 注册时间 1986-12-2 注册 1996-1-15
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