我国的户外广告在20多年的时间里,从无到有、从单一到多样,它们与城市共同成长,已经成为现代中国城市环境中一道挥之不去的景象,它给我们的城市带来了繁华与热闹,也给我们的城市带来了视觉污染。户外广告未来的城市形象塑造方向将也成为我们进行城市环境艺术设计研究中的研究课题。本文从设计艺术学的角度出发,对户外广告与城市景观设计与城市环境的文化建构方面提出整体创意融合设计思想。
户外广告不仅是商业文化的代表,还是现代城市景观的重要组成部分,担负着对城市景观再创造的重任。由于目前我国户外广告设计对景观的忽视,造成了户外广告和城市景观之间的种种不协调现象。随着对城市形象及城市空间质量关注的加强,对户外广告设计也有了更趋向于多元化和更高层次的要求。本文从设计学本身出发,借鉴了部分景观学方面的知识,提出在景观意识下进行户外广告设计的观点。通过例证分析和归纳总结认为户外广告设计应强调整体性意识和个性化意识并举;在户外广告设计中应对包括媒体在内的环境中的一切有价值的资源,进行有效的利用和开发,发挥视觉设计在空间中的能动作用,提出了户外广告设计的场所意识,强调人的场所体验是户外广告优劣的评价标准之一。本文希望通过跨学科的研究,能给户外广告设计的实践带来新的启示。
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