日本电通蜂窝模型—品牌建构与管理的有效解决方案 -------------------------------------------------------------------------------- [摘要 ]对于品牌营销传播，我们过多地谈论（媒介）资源的整合，而忽视了最基本的内容 整合。电通蜂窝模型脱颖而出， 把焦点放到了品牌传播的内容整合上。 本文首先对电通蜂窝 模型进行了全面阐释， 然后通过电通蜂窝模型与奥美 360 度品牌管家的对比， 突显内容整合 的重要性和地位。接着聚焦品牌—顾客关系，引入扬·罗毕凯的品牌资产评估者、李奥·贝 纳的品牌信任系统和奥美的 360度品牌管家， 进行对比分析， 突出电通蜂窝模型的差异性特 征和优点， 并指出了它的不足之处。 文章最后谈到电通蜂窝模型对于品牌定位策略和品牌延 伸评估的贡献。 [关键词 ]电通蜂窝模型；品牌传播内容整合；定位；品
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