1 松下在中国地区的营销 松下电器（中国）有限公司成立于 1994年，并于 2002年实现了 独资，截至今日， Panasonic集团在中国大陆地区（含香港地区）的 事业活动涉及研究开发， 制造、销售、服务、物流、宣传等多个方面。 本文将对松下集团在中国的营销策略做出系统分析。 一、发展历程 （一）初期营销 1、背景 松下进入中国市场首先涉及冰箱等几个行业。中国冰箱业，从 80 年代中期进口冰箱的风光不再、到 80 年代的大整合、再到 90 年 代中期合资品牌的全面萎缩，国产品牌占据中国冰箱行业大部分市 场，当时被称为冰箱“四大家族”的海尔、科龙、新飞、美菱的市场 占有率一度达到 75%。 然而，90年代末，国外品牌利用资金、品牌、技术、服务的优势 大举进入中国市场，中国冰箱业重现激烈竞争的格局。一方面，克服 水土不服后的国际品牌借助其良好的品牌知名度、 本土文化的经营策 略、高水准的
工程预算是对工程项目在未来一定时期内的收入和支出情况所做的计划。它可以通过货币形式来对工程项目的投入进行评价并反映工程的经济效果。它是加强企业管理、实行经济核算、考核工程成本、编制施工计划的依据;也是工程招投标报价和确定工程造价的主要依据。
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