通过电视频道节目进行房地产广告宣传已成为房地产宣传的主要方式之一,但是目前专业的房地产频道节目收视率普遍偏低,并没有取得预期的宣传效果,究其原因是创收效应与观众收视需求之间的矛盾。房地产频道节目既要发挥房地产宣传的作用,让投资的房地产商满意,同时又要满足观众的收视需求,因此,必须平衡好二者的关系。本文将对专业房地产频道节目的品牌效应进行探讨,研究通过电视频道节目宣传提高房地产市场效益的有效策略。
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