浅析房地产品牌定位 中国海洋大学 王明星 [摘 要 ]随着我国房地产市场逐步向成熟发展 , 塑造良好的品牌 、实施品牌营销战略成为企业形成核心竞争力的关键 所在 , 而有效开展品牌营销的基础 ,即正确进行房地产品牌定位 。本文首先探寻房地产品牌定位的内涵 ,确立了顾客价 值研究视角 , 进而基于功能性 、形象性和体验性品牌的定位分类 , 结合国内外房地产业成功案例对品牌定位实施作深 入研究 ,最后指出企业在定位实施中应遵循的原则 ,以期对企业品牌定位及营销活动的实施起到借鉴和指导作用 。 [关键词 ]品牌定位 定位类型 实施原则 历经十多年风雨洗礼 , 伴随消费者日趋成熟和市场竞争环 境复杂多变 , 一些处于行业领先地位的优秀地产商不约而同地 将经营重点转向企业整体品牌塑造 , 通过楼盘品质 、品味和服务 功能等 , 树立企业自身良好的品牌 , 借此确立市场竞争优势 ,开 展有效的营销
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