一、渠道方案设计的目标 通过对博根斯户外产品的渠道方案设计， 使博根斯公司生产经营 的户外产品或服务顺利地被使用或消费， 具体的任务是把商品从生产 商那里转移到消费者或用户手中，使消费者或用户能在适当的时间、 适当的地点买到能满足自己需求的商品。 所以，本企业在将户外产品 推向市场时，应主要以开拓市场、提高产品在同类产品中的知名度、 增加消费者对本产品的认知度、忠诚度，最终实现企业利润最大化。 1.重要因素分析 产品的特性 该企业开发出来的户外产品是有其优越性的，表现在几 个方面：第一，企业的研发能力较强，使得产品将有很强的生命力； 第二，产品的品质和功能性等要素都符合消费者的需求；第三，该产 品是新开发出来的户外产品市场， 消费者会有新鲜感。 同时产品属于 户外类型市场，这就要求渠道需要一定的长度和宽度来保证产品的覆 盖面。 企业自身因素 由于博根斯（ Bergans）是北欧的户外用品的
1 摘要 一、调研背景 二、调研目的 三、调研内容 四、调研范围及对象 五、调研方法及步骤 六、调研人员及任务安排 七、调研时间及流程安排 八、调研费用 九、调研报告提交 十、附录 1.海南安家地产楼盘调研表 2.sanyan 市房地产市场消费者调查问卷 2 一、调研背景 房地产作为我国主要的经济支柱产业， 依然存在着广阔的发展前景， 而随着 海南国际旅游岛建设战略的实施， sanyan 更是成为了众多房地产开发商的必争 之地，为了能够更快的了解 sanyan 的房地产市场并且为尽快实现成为海南一流 的房地产公司的愿景，我们计划要针对 sanyan的大型楼盘进行调研并且为了更 好的了解消费者的购房意向， 同时对广大的消费者进行调查访问。 以下两点是主 要调研背景： 1.sanyan 房市传统的淡季即将过去，旺季即将到来 2.公司进军海南不久，立足未稳，需要对 sanyan 的房地产市场
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