近年来，随着房地产业的持续升温，塑造房地产企业品牌已成为众多房地产企业的共识和追求。如今，房地产行业的竞争从价格竞争到产品竞争，再发展到品牌竞争，房地产品牌开始对消费者的购房决策产生重要影响。由此可见，当产品与产品之间日趋同质化、市场竞争进入白热阶段时，品牌化是最好的突围之道，这就是为什么许多房地产企业口口声声要打造企业品牌的真实缘故。
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