!! !" #$ $% &’ () *+ ,- ." #$ / 雄鸡一唱，群芳争妍，国内中央空调市场竞争态 势正在加剧。专家预测，5 年内国内中央空调市场需 求量将超过 400 亿。据北京顾能市场研究中心研究 员郑晖透露，在半年时间内，国内中央空调企业已由 去年初的 30 余家扩大到了目前近 140 家，半年内增 加了 100 余家，市场竞争越来越激烈，这个态势致使 国内中央空调知名企业纷纷制定应对之策。 目前国内中央空调产品结构差距不大，但各地 市场却大不相同。有的地方看重价格，有的地方看重 品牌，重价格讲实惠，重品牌爱虚荣，国内市场中央 空调消费讲实惠比爱虚荣要多。因此，国产中央空调 品牌的市场机会仍比国外品牌多。 有分析人士称，10 年前，中国市场到处是“洋空 调”，几乎占了国内空调市场 80% 的份额，那时的国 产空调技不如人，仅仅是“星星之火”，没办法与洋品 牌竞争。而今天，中国
机电信息 收稿日期：2005-09-02 作者简介：沈闻涧，男，江苏常州人，国内资深家电业顾问，浙江大 学科技咨询中心顾问，海尔集团信息中心特约发展咨询 顾问，主要从事家电产业市场营销、公关策划、产业分析 工作。 国内空调行业的出口形势在经历了 4 年多的快速 增长后，2005 年仍然保持着较为稳健的发展势头。但 是，海外市场竞争的主角，已经由原先的万马奔腾争过 独木桥，转向以格力、海尔、美的、格兰仕等国内大品牌 领军下的海外市场征战。在市场竞争策略上，除了一些 品牌所惯用的价格优势外，国内大品牌所带来的综合 实力、品质保障、良好信誉，正在为海外商家所倚重。 !""""大品牌优势凸显 近年来，国内空调市场的发展趋势呈现出大品牌势 头迅猛、中小品牌生存空间被挤压的状况。大品牌通过 规模化的运作，配套强大的品牌拉力、健全的市场网络， 很快就在激烈的市场竞争中成功立足，并彰显优势。 2005 年
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