一、渠道方案设计的目标 通过对博根斯户外产品的渠道方案设计， 使博根斯公司生产经营 的户外产品或服务顺利地被使用或消费， 具体的任务是把商品从生产 商那里转移到消费者或用户手中，使消费者或用户能在适当的时间、 适当的地点买到能满足自己需求的商品。 所以，本企业在将户外产品 推向市场时，应主要以开拓市场、提高产品在同类产品中的知名度、 增加消费者对本产品的认知度、忠诚度，最终实现企业利润最大化。 1.重要因素分析 产品的特性 该企业开发出来的户外产品是有其优越性的，表现在几 个方面：第一，企业的研发能力较强，使得产品将有很强的生命力； 第二，产品的品质和功能性等要素都符合消费者的需求；第三，该产 品是新开发出来的户外产品市场， 消费者会有新鲜感。 同时产品属于 户外类型市场，这就要求渠道需要一定的长度和宽度来保证产品的覆 盖面。 企业自身因素 由于博根斯（ Bergans）是北欧的户外用品的
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX XXX XXXXX 小 区 项目计划书 XXXXXXXXXXX 投资有限公司 XXXX 年 XX 月 XX 日 目 录 一、项目说明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1 二、项目选择地理位置概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1 三、项目建设市场需求情况及开发策略定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 1 四、建设规模、小区规划、建筑风格⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 2 五、环境影响及风险分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2 六、建设成本、销售、税金、利润估算⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 3 七、项目资金运作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6 八、项目实施原则及建设周期⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7 九、销售策划⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7 十、项目立项结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8 十一、吉林省广东工业园中小企业孵化基地
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