广 告 策 划 与 管 理 课 程 论 文 题目名称 浅析广告与企业形象设计的异同点 学生姓名 胡 华 学号 2009035022 系（部） 经济管理学部 专业年级 09 级工商管理二班 指导教师 孙从军 填写时间 2012 年 6月 3日 精品文档 你我共享 腹有诗书气自华 浅析广告与企业形象设计的异同点 在经济全球化的驱动下， 生产技术、科技水平日趋平均化， 各类生产科技能 在国与国之间瞬间实现转移， 而企业形象、品牌形象却难以在短时间内开发设计 成功。当我国大量的劳动密集型企业采用新生产技术、 新科技提高劳动生产率时， 就更需要开发和设计企业形象、 品牌形象。事实证明，产品中映射出来的企业形 象和品牌形象往往比生产技术本身更能引导人们的购买欲望， 扩大企业商品或服 务在市场中的占有率。 因此形象资源开发、 品牌设计成了企业攻克市场、 获取社 会认同的主要方式。企业形象资源开
广告策划书撰写的基本框架 第一部分 市场分析 一,营销环境分析 二,消费者分析 三,产品分析 四,企业和竞争对手的竞争状况分析 五,企业与竞争对手的广告分析 第二部分 广告策略 一,广告的目标 二,目标市场策略 三,产品定位策略 四,广告诉求策略 五,广告表现策略 六,广告媒介策略 第三部分 广告计划 一,广告目标 二,广告时间 三,广告的目标市场 四,广告的诉求对象 五,广告的诉求重点 六,广告表现 七,广告发布计划 八,其他活动计划 九,广告费用预算 第四部分 广告活动的效果预测和监控 一,广告效果的预测 二,广告效果的监控 广告策划书正 文 第一部分 市场分析 一,营销环境分析 1,企业市场营销环境中宏观的制约因素 · 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 · 市场的政治 ,法律背景 · 市场的文化背景 2,市场营销环境中的微观制约因素 · 企业的供应商与企业的关系 · 产品的营销中间
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